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    世界展览业经济发展的五大趋势
    发布日期:2014-11-12    栏目:参展知识     发布者:德马吉编辑
      会展业的诞生,自从1850年英国伦敦举办第一个展览会以来,国际会展业已经走过一个半世纪了。如今的展览会已远非昔比,不论是展会规模,还是科技水平,都有了极大的提高。在商品经济高度发展、市场瞬息万变的今天,国际展览会不仅作为各国厂商的集聚地和经济贸易与科技交流的中心,更被作为重大的经济活动而令世界各国政府所重视。举办一个大型国际展览会,少则几十、多则上百个国家或地区参加还有成千上万家参展商和来自世界各地的数万名观众,巨大的人气使许多展览会成为国际商业的亮点。

      当今世界会展经济的发展逐渐走向五个趋势:

      1、举办机构专业化

      五、六十年代,许多专业的展览和会议都是由行业协会主办,而如今,以知识和信息为主要生产要素的新经济对会展产业的发展模式、特别是管理模式和管理者素质都提出了更高的要求。越来越多的行业协会开始寻求与专业公司的合作,与其合资组成股份公司,转移对会展的全部或部分经营权,有的甚至把展会业完全移交给专业展览公司。在会展经济发达的法国,展览公司和场地公司甚至也是分开的。展览公司不拥有场馆,场地公司本身不经营会展,其目的在于促进公平竞争,同时保证分工的高效率。

      2、展览公司集团化

      新经济时代,互联网络使人们之间的联系无论在内容还是在范围上都超过了以往。展览公司的发展已能够摆脱空间和时间限制,直接面对全球资源和全球市场,这就对企业的组织形式提出了挑战。越来越多的企业从竞争走向合作,结成战略联盟进行优势互补,以提高整体竞争力。于是,强强联合、集团化成为行业的发展趋势。例如法国展览市场,经过优胜劣汰,原来众多的小型展览公司大多被大公司兼并,目前主要有爱博展览集团、博闻集团、巴黎展览委员会、励展集团等几家大型展览公司,它们的产值占到法国展览业总产值的2/3。

      3、参与者国际化

      随着竞争日趋激烈,各举办机构已不再满足吸引本地区、本国的参与者,而是力争提高会展的国际参与程度。同时,互联网的普及使举办机构直接面对全球资源和全球市场,为其在世界范围内寻找与会者提供了可能。许多国家纷纷成立专门机构促进参与者的国际化,如新加坡的会议展览局。最有名的要数法国的“国际专业展促进会”,这个促进会共有65个展会参与。“促进会”把65个展会的销售费用集中在一起,在近50个国家和地区建立办事处,为这65个展会开展形式多样的促进服务。实践表明,“促进会”克服了单个展览公司财力不足问题,对促进国外人士来法国参观交流起了很大的作用。

      4、电子商务被广泛应用

      电子商务进入展览业是展览业自身发展的需要。因为会展本身就是人们进行信息交流发布、洽谈商业合作和进行市场营销的场所,它发挥的是一种桥梁和媒介作用,而电子商务恰恰在这方面有着传统展览业无可比拟的独特优势。它提供了一个更为快捷、互动、有效的商务通道。电子商务按商业活动运作方式可以分为不完全电子商务和完全电子商务,对于传统会展业的影响按介入程度的不同也表现在不完全电子商务和完全电子商务两个方面。不完全电子商务即在会展的运作过程中部分地借助于电子商务,主要是借助电子商务手段为会展服务,实现网上广告、订货、付款、货物递交、售前售后服务,以及市场调查分析、财务核计、生产安排等一项或多项内容。完全电子商务即网上会展,会展的组织、举办各个环节都实现了电子化,举办者、与会者、参展者和观众之间的交流主要通过互联网络进行,它代表着会展产业未来的发展方向。

      5、重视对发展中国家市场的开拓

      根据产品生命周期理论,发达国家处于成熟期的产业有向发展中国家转移的倾向。目前世界会展产业也呈现这一趋势:发达国家的跨国展览集团纷纷把自己的成功知名展览会移植到发展中国家。国际会议市场上,欧美国家的份额也已从过去的80%下降至60%。作为发展中国家之一的我国越来越被国际会展组织看好,许多著名集团已纷纷抢滩中国市场。如德国的汉诺威展览中心、慕尼黑展览中心、杜塞尔多夫展览中心在上海共同成立德国国际展览公司,在中国举办了一系列展览,还为上海新建的展览中心的股东。1999年8月11日,在世界国际会议领域享有盛名的“国际大会和会议协会”首次造访中国,公开表示说中国是一个“具有强大潜力的国际市场”,他们将“从高层次上进入中国会展产业市场,协助中国成为世界上新的会议目的地大国”。


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