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    会展市场信息的重要作用
    发布日期:2014-12-23    栏目:展会工艺     发布者:德马吉编辑
      在国外,会展企业、行业协会或政府部门对会展营销调查工作十分重视。在我国,许多会展企业虽然对会展市场调查的意义有一定认识,但是在利用会展市场调查方面仍相当薄弱。因此,认清会展市场营销调查的意义就显得十分重要。

      1、会展市场营销调查有助于会展企业了解会展市场态势和发现市场机会

      会展市场是瞬息万变的,而会展市场营销调查本身作为一种管理工具,它强调会展企业在整个营销过程中时刻都要注意了解市场动向,把握机会,及时发现会展营销中的失误,随时改进会展营销活动,以更好地满足参展企业的需求。因此,会展企业通过市场营销调查,可以及时了解会展市场发展态势,掌握会展营销环境、会展市场需求状况等有关信息,把握有利于企业自身发展的市场机会。

      2、会展市场营销调查有助于会展企业进行科学决策

      从宏观环境来说,我国长期受计划经济体制的影响,企业对市场营销调查缺乏必要的认识,对市场的认识与把握不足。会展企业经常因为缺乏市场营销调查,采取一些盲目的营销行为,结果造成巨大的经济损失,失去大量的市场机会。

      在经济全球化的今天,我国会展企业不仅要立足于国内市场,而且要放眼于世界市场,尤其是随着中国加入世界贸易组织,企业面临着更大的机遇与挑战,会展企业必须对会展市场有格外清醒的认识,善于利用会展市场营销调查这一工具。根据会展营销环境的变化来调整自己的营销策略。

      3、会展市场营销调查可以充实与完善会展市场营销信息系统

      会展市场营销调查,是对会展市场相关营销信息进行广泛深入的调查与分析的过程。因为会展市场营销调查是一项基础性的长期工作,可以系统、持续地搜集大量有价值的信息。这些信息被输入到会展市场营销信息系统后,可以使营销信息系统的内容日益充实与完善,从而可以更好地为会展企业及区域会展业的发展服务。


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