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    了解中国会展业“四化”的发展
    发布日期:2014-12-31    栏目:展会工艺     发布者:德马吉编辑
      经济全球化使中国经济与世界经济日益融合,作为连接生产和流通最直接形式的会展业正随着我国经济的迅速增长而发展迅猛。会展以其超常的关联影响和经济带动作用引起人们极大关注。作为21世纪的朝阳产业,它的发展对社会经济的影响不可低估。中国会展业每年以大约20%的速度增长,正在走入会展大国的行列。中国会展业在未来发展道路上的必然趋势可归结为五化:国际化、专业化、市场化、规范化、信息化。中国会展业也将从不成熟逐渐走向成熟,在国民经济运行中发挥更大作用。

      中国会展业的发展趋势:

      一、会展的国际化趋势

      国际化是当今世界会展业发展的最明显的趋势之一。会展国际化简而言之就是指在全球经济一体化的大背景下,通过国际合作的方式,使会展获得更大发展空间。中国加入WTO后,会展的国际化趋势表现会展品牌的国际化、会展资本运作的国际化和会展活动的国际化。

      二、会展的市场化趋势

      中国会展业市场化趋势具体表现在:资本运营市场化、办展方式市场化、场馆经营市场化。市场竞争日趋激烈,一些通常由政府运作的会展项目向社会公开招标。

      如2005年日本爱知世博会中国馆的设计方案招标,西安市对大型展览会承办权进行公开竞标,引起业界广泛关注。在一些商业会展开幕式上市领导几大班子一齐亮相的壮观景象将越来越少,一般性的文艺活动逐渐省略,简约、务实的风格将成为潮流,由政府主办、分配指标硬性要求企业参加、定位不明确、服务不到位、组织学生充当观众的“鸡肋”会展将逐渐消失,会展企业将在市场的大潮中历练,向着市场需求方向努力生存并进一步拓展,经受大浪淘沙、优胜劣汰的考验。

      三、会展的信息化趋势

      会展信息化是现代科技高速发展及市场激烈竞争的必然结果。因特网的出现,电子商务的不断扩展,使会展业面临着重大的变革和挑战。

      例如,网上广告和招展、网上协同办公、低成本市场调查等一系列互联网带来的革新手段,使会展业进入传统与现代相磨合、相交融的阶段。既要保持现实会展活动的生命力以获得经济收益,又要与虚拟会展结合发挥其“永不落幕的展览会”应有的作用,对未来每个会展企业来说都是一个重要课题。

      四、会展的专业化趋势

      曾几何时,一些办展者盲目追求大型综合展,体现了业界对会展的实质性需求领会的偏差。到一个会展上可以看到不同行业的各种产品及技术,效果类似于逛庙会。看热闹的人固然多,虽然受普通观众的欢迎,但其专业价值就受到影响。

      而事实上,作为一个重要的贸易平台,专业性的会展给带商业目的的参与者更多的信息和更多的选择。在现在社会分工更为细化、更为专业化的今天,一个行业、一类产品就可以是一个巨大的市场。行业竞争日趋激烈,商者需要用更专业的眼光识别同类产品的质量,技术及价格等也许是微小的差距,而专业贸易展就为他们提供了这样的选择空间。正因为如此,国际上已经出现综合性展览逐年下降、专业性展览逐年上升的趋势。我国也不能例外地将向这个方向发展。


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